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Compromiso de la marca a través de influencers sociales en línea: una investigación empírica de campañas de blogs patrocinadas

Compromiso de la marca a través de influencers sociales en línea: una investigación empírica de campañas de blogs patrocinadas

por Jeyvan Sánchez | Nov 21, 2019 | Estudios

El marketing de influencers prevalece en las estrategias de las empresas, es poco conocido los factores que llevan el éxito del engagement online de una marca en los diferentes estados del funnel de compra de los consumidores . Los resultados sugieren que los blogs...
¿Qué impulsa la viralidad (intercambio) del contenido digital en línea? El papel crítico de la información, la emoción y el protagonismo de la marca.

¿Qué impulsa la viralidad (intercambio) del contenido digital en línea? El papel crítico de la información, la emoción y el protagonismo de la marca.

por Jeyvan Sánchez | Oct 21, 2019 | Estudios

¿Qué motiva la viralidad de los contenidos online? El papel fundamentan de la información, emoción e importancia de la marca. Se utilizaron 11 emociones y más de 60 características de anuncios. Los resultados son consistentes con la teoría, Centrarse en la información...
Cómo CAMBIAR los comportamientos del consumidor para que sean más sostenibles: una revisión de la literatura y un marco guía

Cómo CAMBIAR los comportamientos del consumidor para que sean más sostenibles: una revisión de la literatura y un marco guía

por Rosa María Esperón | Sep 21, 2019 | Estudios

¿Cómo cambiar los comportamientos del consumidor para ser más sustentables?  Destacando la importancia del rol del marketing en promover un consumo sustentable la investigación presenta una revisión de la literatura desde el marketing y y ciencias del...

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